Ο όρος «Slow Fashion» προτάθηκε για πρώτη φορά από την Kate Fletcher το 2007 και τυγχάνει ολοένα και μεγαλύτερης προσοχής τα τελευταία χρόνια.Ως μέρος του «αντικαταναλωτισμού», η «αργή μόδα» έχει γίνει μια στρατηγική μάρκετινγκ που χρησιμοποιείται από πολλές μάρκες ρούχων για να καλύψει την πρόταση αξίας της «αντι-γρήγορης μόδας».Επαναπροσδιορίζει τη σχέση μεταξύ των παραγωγικών δραστηριοτήτων και των ανθρώπων, του περιβάλλοντος και των ζώων.Σε αντίθεση με την προσέγγιση της Βιομηχανικής Μόδας, η αργή μόδα περιλαμβάνει τη χρήση τοπικών τεχνιτών και φιλικών προς το περιβάλλον υλικών, με στόχο τη διατήρηση της δεξιοτεχνίας (ανθρώπινη φροντίδα) και του φυσικού περιβάλλοντος ώστε να μπορεί να προσφέρει αξία τόσο στους καταναλωτές όσο και στους παραγωγούς.
Σύμφωνα με μια ερευνητική έκθεση του 2020 που κυκλοφόρησε από κοινού η BCG, η Sustainable Apparel Coalition και η Higg Co, πολύ πριν από την πανδημία, «τα σχέδια και οι δεσμεύσεις βιωσιμότητας έχουν γίνει σημαντικό μέρος των βιομηχανιών ένδυσης, υποδημάτων και κλωστοϋφαντουργικών προϊόντων πολυτέλειας, αθλητισμού, γρήγορης μόδας και εκπτώσεις.Ο κανόνας σε τομείς όπως το λιανικό εμπόριο».Οι προσπάθειες εταιρικής βιωσιμότητας αντικατοπτρίζονται τόσο σε περιβαλλοντικές όσο και σε κοινωνικές διαστάσεις, «συμπεριλαμβανομένου του νερού, του άνθρακα, της κατανάλωσης χημικών, της υπεύθυνης προμήθειας, της χρήσης και διάθεσης πρώτων υλών και της υγείας, της ασφάλειας, της ευημερίας και της αποζημίωσης των εργαζομένων».
Η κρίση του Covid-19 έχει εμβαθύνει περαιτέρω την ευαισθητοποίηση των ευρωπαίων καταναλωτών για τη βιώσιμη κατανάλωση, παρέχοντας μια ευκαιρία για τις επωνυμίες μόδας να «επιβεβαιώσουν» την πρόταση αξίας τους για βιώσιμη ανάπτυξη.Σύμφωνα με έρευνα που διεξήχθη από την McKinsey τον Απρίλιο του 2020, το 57% των ερωτηθέντων δήλωσε ότι είχε κάνει σημαντικές αλλαγές στον τρόπο ζωής τους για να μειώσει τις περιβαλλοντικές επιπτώσεις τους.περισσότερο από το 60% δήλωσε ότι θα καταβάλει προσπάθεια για ανακύκλωση και αγορά προϊόντων με συσκευασία φιλική προς το περιβάλλον.Το 75% πιστεύει ότι μια αξιόπιστη επωνυμία είναι ένας σημαντικός παράγοντας αγοράς - καθίσταται κρίσιμο για τις επιχειρήσεις να οικοδομήσουν εμπιστοσύνη και διαφάνεια με τους καταναλωτές.
Ώρα δημοσίευσης: Αυγ-29-2022